昨天最震撼零售圈和互联圈的新闻是，阿里巴巴与苏宁云商宣布达成全面战略合作，根据协议，阿里巴巴将以283.4亿元人民币投资苏宁云商，并由此持有苏宁云商19.99%的股份。与此同时，苏宁云商将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。藉此，双方将全面打通电商、物流、售后服务、营销、大数据等线上线下体系。

 而就在三天前，京东宣布入股永辉超市。这些互联网大佬正携资本狂潮在传统零售领域展开跑马占地，那么我们来分析下，下面会发生什么：

 可以说，马云等在互联网尤其是电商做的风生水起的时候，传统零售巨头们仍然不屑一顾，认为这是一场“隔岸观火”似的对决，因为即便电商分流了一部分传统的消费者，但是实体零售仍然有无法取代的“场地”优势，比如看电影，吃饭，试衣间（不要联想太多），购物中心那种休闲和体验式综合一体的现场是网上虚拟电商们永远无法跨越的鸿沟，因此无论阿里做的多大，苏宁、京东们如何，这场战争永远不会发生最后贴身肉搏，而是隔着一条大河的对决。

 然后这两天发生的事情，让传统零售巨头们吓出一身冷汗，因为阿里们竟然开始“渡河了”。借助这些年的积累和资本市场娴熟的经验，阿里们开始“渡河”，不仅渡河，而且抢滩成功，游戏规则和玩法开始变了，这些互联网巨头开始直接入股传统零售，虽然之前阿里也曾尝试入股银泰，但是跟这一次入股苏宁的比例，和京东入股永辉的比例，都大大超过市场的估计，也就是说，互联网巨头们看好实体零售的门店和渠道优势，看好未来线上线下结合的大趋势，投入巨大资金切入线下，这一下，格局完全变了。连苏宁和永辉这样的连锁巨头都可以收购入股，那么实体零售还有什么不可以收购？联想到万达最近弃百货的战略，可以想象，未来市场会发生惊天的变局，一方面困在商业地产过剩中的一部分资本会抽逃，离开商业地产，另一方面一些互联网巨头可能相中线下实体的场地优势而接盘，整个市场将发生怎样的巨变，未来线上线下越来越模糊，相互交叉持股，渗透，并购将频繁发生。

 当然，互联网巨头也不是雷锋，他们也不是有钱多的没处花，我们分析京东入股永辉，看重的是永辉的渠道，连锁，生鲜。阿里入股苏宁，看重的是苏宁的门店、渠道，云店等。阿里和京东这场暗战最大的意义，不仅仅是互联网巨头切入线下，还有就是震撼了整个零售界，打通了一个互联网向下整合零售的新思路和新局面。这场“渡河”之后，估计还会有更多的互联网巨头开始效仿阿里和京东，紧随其后展开“渡河”行动，线下与线上的界限将会越来越模糊。越来越多的零售巨头与互联网巨头将坐在一起，开创一个完全崭新的局面。

 以后还会发生什么，在互联网+时代，线上线下的碰撞融合不可避免。零售和商业地产也将不得不融入这场大的洪流中。阿里们有强大的线上优势，缺乏实体店的支持，而实体零售们缺乏物流、网络、大数据等，这种融合发生后，将给市场带来巨变，首先，消费者面临新的购物模式，从原来分裂的要么线上购买，要么线下实体店，而变成一种真正的O2O，或者我们完全想象不到的新的模式。其次，零售从业人员也将面临新的革命，未来市场需要大量既懂互联网，又懂零售的复合型人才。因为整个格局都在发生变化，人才的争夺成为重中之重。再有，品牌商、渠道等都将面临新的挑战和整合。

 当然，一切也不是那么容易，互联网巨头们整合和切入零售的决心虽然坚决，实力也不容小看，但是互联网巨头们普遍缺乏真正懂零售的人才，我们都知道，在并购失败的案例中，很大一部分原因就是双方企业文化的差异和缺乏有效沟通，资本可以解决开始的问题，但是不能解决最后的问题。如果互联网巨头们不能拥有一批既懂互联网又懂零售的通才，就不能真正与实体零售们融合，结局也一定会令人唏嘘。

 呵呵，我们从阿里入股苏宁一下子想的太远了，虽然这一切都还是未来趋势，但是互联网巨头“跨界”侵入零售已经是现实了，接下来我们几乎可以预见到一场规模宏大的全国范围的线上线下大融合，大并购的时代，究竟最后会怎样影响我们的生活、工作，都还令人联想和期盼，让我们拭目以待吧。

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