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沈阳卓展与万象城高端品牌对比分析

时间:2016-02-22 23:29来源:未知 点击:
沈阳的高端零售近年来形成以万象城、卓展和市府恒隆三足鼎立局面,而进入2015年后,万象和卓展渐渐与市府恒隆拉开距离,从原来的三足鼎立逐渐有演化为双雄争霸局面。

 

   沈阳消费网原创:沈阳的高端零售近年来形成以万象城、卓展和市府恒隆三足鼎立局面,而进入2015年后,万象和卓展渐渐与市府恒隆拉开距离,从原来的三足鼎立逐渐有演化为双雄争霸局面。从最近一份某机构发布的2015年全国多家商场的业绩的数据看,2015年销售额,万象城22亿,卓展20亿,市府恒隆7亿也间接印证,万象与卓展似乎更强劲。(注:数据是全部销售额并非高端品牌统计)。

 

   现就沈阳卓展和万象城的高端品牌进行统计和分析,以便大家了解这两个购物中心的高端品牌情况。
 

 

  从表中可以看见,单从精品统计看,卓展整体上无论是数量上还是综合分布还是略占优势,尤其是化妆品优势明显,但是在这个表中没有统计一些万象城的潮牌和快时尚等,而万象城在最近一年在这些品牌上动作很大。

 

 

   先说卓展,2006年进入沈阳,经过近十年的苦心经营,已经牢牢奠定在沈阳高端和奢侈品的领先地位,但最近两年随着奢侈品牌遇冷(原因你懂的)和万象城、市府恒隆开业后的分流,卓展正日益面临激烈竞争和挑战,DIOR撤出就是明显案例。但卓展仍在高端品牌总数量和化妆品占据优势,尤其是化妆品优势明显。不过需要指出的是,从卓展的品牌总体上分析,其定位人群年龄段略偏大,这部分人群逛街次数不多,但出手率高,且实力雄厚,因此在销售额上贡献较大,而在年轻品牌,例如快时尚和潮牌一块则明显不足。尤其最近两年,总体品牌趋于稳定,调整不大,给人一种略保守的感觉。

 

 

    再说万象城,2011年5月开业,经过五年多的发展,尤其是去年8月后,原尚泰部分调整后重新开业,品牌数量和配置越来越好,引进一大批年轻快时尚、潮牌品牌,极大吸引了年轻一代消费者。这些潮牌和快时尚非常有助于吸引客流,但是上表中没有统计这部分潮牌,因此总量上显示品牌较少。相比卓展,万象城的优势是更具有购物中心特征,业态更丰富,例如溜冰场、电影院,大量的餐饮和其他业态等,相比之下,卓展由于受到场地限制等因素,在这些并不占优势。但是需要指出,万象城在化妆品一块仍是短板,虽然最近引入几个品牌,但是目前多还未开业,跟卓展相比相差悬殊。

 

    总结:卓展总量占优势,但是年轻化不足,建议大胆调整,感觉最近两年稍保守,尤其是卓越部分和二楼以上,可以增加一些有分量的快时尚和潮牌,并在业态上更加丰富一些餐饮等。万象城在高端品牌引入仍有空间,尤其化妆品尚有差距。

 

   说明:表格由沈阳消费网网友提供,文中主要对比是两家高端品牌,并非两家全部品牌。其统计口径和品牌数量或与两家购物中心实际发生略有差异,仅供参考。万象城部分统计的化妆品尚未开业。卓展数据中包括卓越一楼品牌。如有任何错误不妥,欢迎斧正。

 

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