近日，天猫超市在北京发起促销大战，猛攻北京市场。北京地区的消费者1次可以1分钱购买牛奶、纸巾、牙膏、洗衣液、鸡蛋、粮油中的任意一种商品。9月26日之前，消费者还可以只花1分钱购买到多款爆款商品，总计100万份，并享受“买一送一”等优惠。

  表面上看，天猫此举似乎在跟自己的老对手京东较劲，其实这一次阿里是“项庄舞剑意在沛公”，真正应该感到担心是实体零售超市。因为这说明这些互联网巨头们正在一点点“落地”，把战线逼到实体商超的脚前，一场贴身肉搏随时即将发生。

  我们看看最近都发生了什么，京东入股永辉超市、阿里入股苏宁，联系这一切，说明这些互联网巨头们正有计划地展开“落地”行动，目的就是最终主动进攻，干掉传统零售。如果再加上最近一年火热的社区O2O，可以说以互联网为代表的新兴零售巨头们正在悄悄布局，准备对传统零售巨头们发起一场声势浩大的“狩猎”和全面总攻。

  当传统商超们还在以各种入场费、货架费、促销费、节日费、堆头费等名义收取的费用作为弥补利润的来源时，供货商和消费者们却正在悄悄退出，去拥抱悄然成长的网络购物、O2O便利店、B2C平台等，随之而来的是传统零售面临的销售下滑。

  再看天猫超市的官方数据，9月份以来，北京地区的交易额整体同比增长10倍以上，其中移动端交易额同比增长近15倍。

  表面平静的零售市场，正在酝酿一场剧变。互联网巨头们的落地正成为现实，以支付宝、微信支付等第三方支付手段也正悄然朝每个角落渗透，传统零售应该赶快警醒。

（沈阳消费网原创，致力于零售互联网解决方案）