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中街热闹非凡 久光门庭冷落 记者调查发现 年味儿越来越浓，沈阳中街流光溢彩。 忙着置办年货的人们从各地蜂拥而至，让这条日均客流量30万，节假日客流超百万的“东北第一金街”热闹非凡。然而，坐落于中街闹市的久光百货却门庭冷落，与大街小巷人头攒动的景象形成了鲜明的反差。 街上人头攒动 店里客流稀疏 昨天是小年，大街上喜气洋洋，到处都是采买年货的消费者，商场里也自然是热闹非凡，然而久光百货却鲜有顾客临门。 昨日15时许，记者在沈阳久光百货看到，一楼仅有零星几位顾客，而在一条通往商场大门的连廊上则看不到几位顾客的身影，仅有一位打扫卫生的阿姨自顾自地在商场大厅拖着地，而在其他楼层，顾客更是屈指可数。 “我们店今天到现在都没开张，店员比顾客多在我们这儿是正常现象。”久光店内的一位店员告诉记者。 然而，记者在久光百货地下停车场几乎很难找到空余车位。由于久光百货免费停车，而中街很多商场都是收费停车，因此市民将这里当成了免费停车场。一商场负责人告诉记者，中街地区的成熟商场日均客流可以达到5~10万，然而久光百货平时日均客流一直在1万以下游走。 品牌经营惨淡 销售不尽如人意 据了解，沈阳久光百货于2013年10月开业，坐落在中街寸土寸金之地，定位中高端，从选址、定位、招商等方面可见其进驻沈阳市场的巨大野心，然而开业至今销售很不理想。 与此同时，记者从一家商场的品牌销售负责人处拿到了几组知名品牌同一月份在沈阳竞争店的销售数字。数据显示，一家知名国际男装品牌在沈阳北站一家商场的月销售额为110万元，在太原街一家商场的月销售额为60万元，而在沈阳久光百货的月销售仅为3万元。 记者调查发现，受累于市场疲弱，上海久光百货2012年的销售报告显示，其2012年上半年的销售同比下降2.9%，而这种情况在2013年并没有得到有效改观。 营销推广乏力 官网竟无沈阳信息 从开业到现在已有4个月时间，但久光百货的市场表现一直甚微，一直低调地保持着神秘，甚至有市民并不知道久光百货的存在。记者在网上找到了久光百货的官方网站，奇怪的是，并未找到任何关于久光沈阳店的信息。记者随后致电久光百货客服，对方表示官网上目前确实没有沈阳店的相关信息。 沈阳久光百货与日本品牌合作良好，任用日本高层进行管理，与此同时又隶属于香港利福国际集团有限公司，究竟其出身来自日本还是香港，一直让消费者狐疑，而久光百货也几乎未对此事有过正面回应。此外，久光百货筹备期接手了大量已撤出沈阳市场的伊势丹百货的独有品牌，当年伊势丹之所以退出沈阳，很大程度上是由于其对独有品牌的宣传失利，然而这些独有品牌在易主久光后仍未得到有效改进。 与此同时，一位业内人士分析称，目前沈阳市场的绝大多数百货都在转型谋变，或是用体验营销抢销售、或是用文化营销赢得客流，但从开业到现在，沈阳久光百货几乎没推出过太大规模有影响力的活动，营销方式还是以简单的价格战为主，或许也是其惨淡经营的原因之一。 转自华商晨报  |