2015年，辽宁消费者奢侈品消费额不足300亿元人民币，同比下降57%。其中，消费者在传统奢侈品门店的消费额不足100亿元，同比下降70%。

26日日，辽宁省高端品牌流通行业协会会长奚志光接受辽沈晚报、聊沈客户端采访时说。与此形成鲜明对比的是，2015年辽宁消费者在境外的奢侈品消费同比增加约25%，网购奢侈品的消费总额也增加了18--20%。

奢侈品门店销售下滑70%

2015年，尽管沈阳并没有如2014年发生奢侈品品牌门店关店事件，但是，奢侈品门店的日子不好过却是业内不争的事实。

“2015年，辽宁省奢侈品门店销售总额不足100亿元人民币，不足去年的一半。”昨日，奚志光说，2015年，辽宁省全省奢侈品消费情况就非常惨淡，2014年，辽宁全省的奢侈品消费总额大约为700亿元人民币，而2015年，这个数字锐减到300亿。

行业数据显示，2014年，辽宁全省奢侈品门店销售同比下降45%。

境外奢侈品消费增长25%

与奢侈品消费总额锐减以及门店消费总额剧烈下滑形成对比的是，2015年，辽宁省的境外奢侈品消费与网购奢侈品均呈上涨态势。

“粗略估算，辽宁消费者在境外的奢侈品消费同比增加25%。”奚志光说，原因之一是2015年辽宁出境旅游度假人数大幅增多，在出国旅游中最为重要的购物环节，款式齐全、价格便宜、品质有保障的奢侈品几乎成为出境游客自己或者是为亲友代购的必买商品。

与此同时，各大电商平台的不断完善与奢侈品电商平台的发展，以及欧美电商品平台中国直邮和海淘客的增多，网购奢侈品也呈上涨趋势，“2015年，辽宁消费者网购奢侈品规模将达到100亿元人民币，同比增长18%。”

中国人买走全球约46%奢侈品

与辽宁不同，全国的奢侈品销售还在增长。数据显示，2015年，中国消费者全球奢侈品消费将达到1168亿美元，同比增长9%，算上汇率变化，这个数字比2014年足足增加1000亿元人民币。这也表明中国人在2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品。

但中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外消费则仍然不可抑制地进一步加强。2015年，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势依然严重。

2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。研究报告认为，奢侈品牌建立大型体验和服务中心代替现有门店，打通线上线下实现奢侈品零售O2O是未来所有品牌的必然选择。

来源：辽沈晚报